Plaquette commerciale ou institutionnelle

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La plaquette commerciale, qu’elle soit institutionnelle ou commerciale, a un rôle majeur pour l’entreprise ou la marque, car elle fait office d’ambassadrice. C’est un support qui soutient le travail des commerciaux lors des démarchages, évènements ou salons.

 

Avant d’entreprendre la conception du document, s’il n’existe pas de cahier des charges, il faut définir les objectifs de cette communication, quel produit, quel service, quel public cible, etc. Une fois ces éléments établis, les étapes suivantes sont l’élaboration du contenu, les propositions de graphisme, iconographie et mise en page. Plus la forme met en valeur le fond, plus le résultat est pertinent. Plus la plaquette est originale et plus l’entreprise offrira une image mémorable. Bien sûr, le budget est un critère fondamental pour choisir le format, l’impression, les finitions, etc.

 

En plus des coordonnées du donneur d’ordre, l’utilisation des QR codes sur une plaquette imprimée permet de susciter l’appel à action, de « capter » le public pour le diriger vers une page internet, par exemple, et mesurer, grâce aux outils de suivi, l’efficacité du document et sa bonne délivrabilité.

Exemple : plaquette institutionnelle Eurordis (Rare Diseases Europe)

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​​​​​​Magazine, bulletin

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Ces publications périodiques traitent d’informations thématiques qui s’organisent selon « un chemin de fer » déclinable d’un numéro à l’autre. Les objectifs sont très variables, le bulletin municipal, le bulletin syndical informent. Le magazine garde cette vocation d’informer mais avec un caractère divertissant et ludique. Les étapes de conception sont identiques à celles d’une plaquette commerciale ou institutionnelle, avec une priorité donnée à l’iconographie pour augmenter l’accès à un public le plus large possible. Les versions en ligne sont une variante très en vogue depuis plusieurs années.

Exemple : bulletin de l'Ordre National des Infirmiers (ONI)

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​​Brochure, catalogue

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Le catalogue présente des produits ou des services en B to B ou en B to C. Mais, il existe un concept original, le « magalogue ». L’arborescence est conçue pour créer une présentation optimale des produits avec des conseils d’utilisation, des reportages, des avis utilisateurs, etc.

Le contenu éditorial reflète les engagements de la marque ou de l’entreprise et apporte une réelle plus-value en termes d’interactions avec la clientèle.

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​Commençons le travail ensemble

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L’enjeu du graphisme, tel que je l’envisage, est la création d’une mise en page dynamique qui reflète les atouts d’une entreprise et toutes ses innovations, de celles qui la différencient de la concurrence et peuvent convaincre sans hésitation son cœur de cible.

Pour commencer, nous définirons ensemble les contenus pertinents, les visuels qui viendront appuyer tous les points forts de votre domaine d’expertise. L’idéal est d’associer le digital et le print, pour élargir l’audience.